Imagen de la campaña. EPDAEl 15 de agosto de 2022, el futuro del Alto Palancia cambió. Pero el fuego, aunque voraz, no pudo quemar las ganas de una comarca para volver a empezar. Hoy, tres años y medio después, el paisaje se transforma y la vida se abre paso con más fuerza que nunca. Los municipios afectados se reivindican como un territorio espectacular en el que aún late la vida y trasladan la idea de que queda mucho por descubrir y que el turismo es parte de ese renacimiento.
La Mancomunidad del Alto Palancia ha lanzado una campaña promocional para "redescubrir" el valor del paisaje arrasado por el incendio de 2022, que calcinó el territorio –en algunos casos con poca misericordia– y cegó las esperanzas de la reactivación social y económica de gran parte de la comarca, sobre todo de la zona norte, justo después de la crisis de la pandemia. Cuando se cumplen tres años y medio desde la desgracia, los pueblos afectados se han reconstituido y afrontan el futuro con más carga de optimismo.
El incendio alteró la estrategia turÃstica del Alto Palancia, que se convenció de hacer virtud de la necesidad y reorientó sus lÃneas de trabajo para dar respaldo a los ayuntamientos. No se trataba solo de recuperar las 19.000 hectáreas quemadas, sino de alentar la esperanza de la reconstrucción. En este 2026, las expectativas han ido mejorando, aunque desde la convicción de que la recuperación total será más larga de lo esperado.
La campaña impulsada desde la Mancomunidad nace, precisamente, de la esperanza de apostar por el territorio, una comarca que cuenta con destacados valores naturales, patrimoniales, gastronómicos y de ocio orientados al turismo. Con el eslogan 'Elige la vida' como eje central, se conecta la responsabilidad ambiental del turista con el disfrute vital que ofrece la comarca con toda su oferta de experiencias.
"Las cenizas no fueron el final, sino el comienzo de una nueva historia, y eso es lo que queremos contar desde la Mancomunidad", afirma la presidenta comarcal, Jessica Miravete. "Diecinueve mil hectáreas nos recordaron lo frágil que puede ser la naturaleza. Pero el Alto Palancia es mucho más que una cifra: es agua, es aire puro, es un paraÃso natural, es el esfuerzo de su gente y es un destino que todavÃa tiene mil secretos por descubrir, por eso queremos evitar que el recuerdo se quede en el humo".
La Mancomunidad ha elaborado un audiovisual que insta a visitar la comarca, explorar sus parajes, disfrutar de la gastronomÃa y ayudar, asÃ, a que el verde vuelva a brillar. 'Elige la vida' es la elección del compromiso y de la naturaleza. El vÃdeo es un viaje visual por la memoria y la esperanza de la comarca, de las llamas de 2022 a la frescura de los saltos de agua, de la tierra quemada a la bota del senderista que vuelve a pisar el monte con respeto. Este año, las visitas al Alto Palancia cuentan más que nunca. De ahà que se anime a venir a conocer un territorio que se niega a rendirse y que espera al turismo con los brazos abiertos. El video puede verse en https://www.youtube.com/watch?v=skDDfMJRLjM
La campaña es fruto de la colaboración de la Mancomunidad del Alto Palancia con la agencia Turisme Comunitat Valenciana, que se concretó en el Plan de Dinamización y Gobernanza TurÃstica, con el objetivo es promocionar el turismo de la zona más afectada, pero haciendo una llamada a la responsabilidad. Para ello, se han captado imágenes del entorno quemado para transmitir la importancia del cuidado del medio ambiente, asà como trasladar el efecto de los incendios sobre la economÃa, especialmente el turismo de destino.
El incendio de 2022 alcanzó los términos de BejÃs, Torás, Teresa, Viver, El Toro, Barracas, Villanueva de Viver, Fuente la Reina, Sacañet, Jérica y Altura. El sector turÃstico más damnificado ha sido el vinculado a la experiencia del producto de proximidad y kilómetro cero. La colaboración supramunicipal y la gobernanza compartida son esenciales para impulsar campañas de dinamización social y económica en este territorio.
